GÖRÜŞ — Dijital yayıncılıkta manşet, okurun haberle ilk temas noktası. Ancak başlık haberde bulunmayan kesinlik, korku veya çatışma ürettiğinde kısa vadeli tıklama uzun vadeli güven kaybına dönüşebilir.
Başlık bir sözleşmedir
Okur manşete tıkladığında başlığın vaat ettiği bilgiyi metinde bulmayı bekler. Başlık ile içerik arasındaki mesafe büyüdükçe yayın markasının güvenilirliği aşınır.
Kesinlik derecesi korunmalı
Haber olasılık, iddia veya erken bulgu içeriyorsa manşet de aynı belirsizlik düzeyini yansıtmalı. Soru işaretini kaldırıp kesin hüküm kurmak editoryal anlamı değiştirebilir.
Uzun vadeli ölçü sadakattir
Tıklama oranı tek başına başarı göstergesi değildir. Okurun haberi tamamlaması, geri dönmesi ve yayına güvenmesi daha kalıcı değerdir. İyi manşet hem dikkat çeker hem de içeriğe sadık kalır.
Fotoğraf: Andy Li / Unsplash